内容简介

为了更好地开展科学传播，你大概需要阅读上千篇学术论文和数十本相关图书。幸运的是，克雷格·科米克博士替你做了这一工作。 在案例研究和例证的支撑下，这本《科学传播的科学》可读又让人感到愉悦的著作凝练了科学传播方面的**实践研究。通过括信息、隐喻、评估和伦理在内的各个方面提出可行的建议，你将了解到公众如何看待科学以及为何如此看待，并且如何将科学研究塑造成可以影响信念、行为和政策的好故事。

目录

目录 基本原则 / 1 第1章 言简意赅，什么才是好的科学传播？ / 2 科学固有的复杂 / 4 是什么塑造了未来？ / 5 应对策略 / 6 要点 / 6 第2章 为何我们要更好地传播科学 / 7 其他的选择？ / 9 应对策略 / 11 要点 / 12 第3章 埋葬缺失模型 / 13 为什么要埋葬缺失模型？ / 14 应对策略 / 16 要点 / 17 第4章 客观点！阁下！ / 18 应对策略 / 21 要点 / 22 第5章 公众到底是如何看待科学的？ / 23 科学教育 / 26 公众的科学素养 / 27 社会素养 / 28 应对策略 / 28 要点 / 29 第6章 不存在单一受众：理解细分人群 / 30 不同的细分类型 / 31 积极公众、消极公众以及热点议题公众 / 32 价值观 / 34 科学传播的科学 VI 不要忘了还有X代、Y代和Z代 / 38 应对策略 / 40 要点 / 40 传播工具 / 41 第7章 信息和隐喻 / 42 语言的使用 / 44 正确地传递信息 / 45 信息框 / 45 我从不对我不喜欢的东西使用隐喻 / 48 野兽还是病毒? / 51 应对策略 / 52 要点 / 52 第8章 以前：讲故事 / 53 其他叙事结构 / 56 叙事的力量 / 59 当科学叙事迷失时 / 60 相互竞争的叙事 / 61 英雄之旅 / 62 应对策略 / 63 要点 / 63 第9章 相信我，我是一个科学家 / 64 明星科学家 / 66 信任的通货 / 68 尚未提出的问题 / 68 受众决定一切 / 69 信任与不信任 / 71 但是那意味着什么 / 72 应对策略 / 74 要点 / 75 第10章 媒体很重要 / 76 旧日好时光 / 77 与媒体打交道的指南 / 87 写一篇的媒体通稿 / 89 后一个重要的叮嘱：误解媒体报道的影响 / 92 应对策略 / 94 . 目录 VII 要点 / 94 第11章 成为社交媒体明星 / 95 社交媒体会改变大脑吗？ / 96 谁在用社交媒体？ / 96 问是他们，不是我们 / 99 利用社交媒体的好处 / 100 改善与公众的传播 / 102 如果做，要做得更好 / 103 找到正确的媒介 / 104 来自美国国家航空航天局的教训 / 105 你可以发布很多条推文吗？ / 106 数码盒子之外的思考 / 109 谈谈以别为基础的网络钓鱼行为 / 109 应对策略 / 111 要点 / 111 第12章 我被陷害了！框架的艺术 / 112 框架简史 / 114 强调框架 / 116 为争议议题设置框架 / 116 问题的症结 / 118 社交媒体作为框架的传播者 / 118 框架的伦理 / 119 应对策略 / 119 要点 / 120 第13章 谁害怕公开演讲？ / 121 什么是好的传播？ / 124 怎样才是一个好的演讲者？ / 127 付诸实践 / 128 姿势的重要 / 129 当现场出差错时 / 131 死于PPT / 131 数据可视化 / 133 跟充满敌意的受众交流 / 135 应对策略 / 136 要点 / 136 科学传播的科学 第14章 参与 / 137 没人喜欢老鼠 / 141 社区参与的演化 / 142 当社区需要拥有社区参与时 / 143 什么是好的参与？ / 144 佳实践什么样？ / 146 多元利益相关者的参与 / 148 通过公民科学实现社区参与 / 149 那么什么是不好的参与？ / 153 应对策略 / 154 要点 / 154 第15章 P值：政策和政治 / 156 科学和政治之间的界限 / 157 那么到底谁是决策者？ / 159 接触决策者的佳方式是什么 / 160 社区参与在政策制定中的作用 / 165 应对策略 / 165 要点 / 166 第16章 评估：度量和统计数据 / 167 研究人员怎么说 / 168 一项好的评估看起来应该什么样 / 169 目的与目标 / 169 应对策略 / 173 要点 / 174 当情况变得困难时 / 175 第17章 我是信徒！理解不同的信念 / 176 理解一个共同体内信念的广度 / 177 为何这种不同的信念会存在？ / 178 曼德拉效应 / 179 为何聪明人会相信蠢事？ / 181 那么我们该怎么办？ / 190 后一的“但是” / 192 应对策略 / 194 要点 / 195 第18章 一项有风险的事业——对风险进行传播 / 196 界定风险传播环境 / 197 通过关切和影响来理解你的受众 / 197 对风险的科学认知与公众认知 / 199 危险与愤怒 / 201 认知偏差：理解人们是如何思考的 / 202 风险认知 / 203 信任 / 204 媒体 / 205 社交媒体 / 207 应对策略 / 207 要点 / 208 第19章 尊重价值观 / 209 价值观棱镜：理解价值观以及这些价值观的工具 / 210 应对策略 / 215 要点 / 215 第20章 你真的能改变别人的行为吗 / 216 只是让人们采取行动 / 217 小动作和暗示 / 218 我们行为的复杂 / 219 当然，还有价值观 / 220 行为经济学 / 220 当它无法奏效时 / 222 应对策略 / 223 要点 / 225 第21章 对争议进行传播：好的、坏的和丑陋的 / 226 到底什么是争议? / 227 在信念、价值观和利益上的冲突 / 228 为心灵而战 / 229 制造争议 / 230 处理不确定 / 235 那么你能做些什么呢? / 235 应对策略 / 236 要点 / 237 科学传播的科学 第22章 揭穿无稽之谈 / 238 伪科学是危险的 / 240 揭露错误信息的 / 242 提前脱离 / 243 传授科学方法 / 244 应对策略 / 244 要点 / 245 科学传播问题 / 247 第23章 于何处找到科学传播的伦理 / 248 在不确定的时代打正义之战 / 249 在伦理上设置框架 / 249 大胆地说出那些重大的心照不宣的议题 / 251 应对媒体的流行 / 252 科学传播者的伦理行为准则应该是什么样的？ / 253 那么我们应该怎么做呢？ / 258 应对策略 / 258 要点 / 259 第24章 为什么我们实际上并不知道我们自认为知道的东西 / 260 世界上奇怪的人 / 262 可乐和曼妥思的效应 / 264 那么这一切意味着什么呢？ / 266 应对策略 / 267 要点 / 267 参考文献 / 268 后记：后的布道 / 293