内容简介

本书对短自媒体的运营技巧进行的介绍，从短的宏观定位到定位，从初期作品到打造，从拍摄到后期剪辑，从文案标题到内容编写，从引流涨粉到留存转化，从平台推广到直播变现等，帮助读者掌握短自媒体的运作方法，打造“10万+”“100万+”的。 本书适合从事短、自媒体等行业的运营者、创业者阅读，还可用作相关培训机构的参考书。此外，书中的运营、带货、引流与变现技巧，对于希望通过自媒体拓宽自身营销渠道的企业人员也具有的参考价值。

目录

目 录第1章 基本概念，快速入门 11.1 了解自媒体 21.1.1 自媒体的概念 21.1.2 自媒体的“钱景” 31.1.3 自媒体的特点 41.1.4 短自媒体的应用 61.2 做好心理准备 71.2.1 专注精神 81.2.2 坚持精神 91.2.3 学 101.3 做好操作准备 131.3.1 选择可靠平台 131.3.2 掌握大量人脉 141.3.3 自我推广 151.4 自媒体黄金准则 151.4.1 正能量 151.4.2 乐于分享 161.4.3 严格细致 171.4.4 讨粉丝喜欢 181.5 自媒体运营误区 191.5.1 常见误区分析 191.5.2 常见内容误区 191.5.3 巧妙避开误区 20第2章 宏观定位，不再迷茫2.1 快速了解定位 222.1.1 定位目的 222.1.2 自我定位 232.1.3 用户定位 252.1.4 方向定位 262.1.5 内容定位 272.1.6 产品定位 282.1.7 名称定位 302.1.8 目标定位 322.1.9 模式定位 322.2 打造自媒体风格 332.2.1 自媒体风格定位 332.2.2 打造醒目招牌 352.2.3 营造自媒体品牌 362.3 自媒体人如何成为自明星 372.3.1 互联网意识 372.3.2 团队合作意识 382.3.3 品牌打造意识 392.4 科作自明星 402.4.1 定向引爆策略 402.4.2 传播要素运用 402.4.3 利用用户情绪 41第3章 定位，轻松运营3.1 选择行业 443.1.1 自我定位 443.1.2 行业定位 453.1.3 了解详情 463.2 运营技巧 473.2.1 垂直度 473.2.2 活跃度 483.2.3 健康度 483.2.4 互动度 493.3 确定内容 493.3.1 微博平台 493.3.2 百度平台 503.3.3 知乎平台 533.3.4 音频平台 573.3.5 原创内容 583.4 运营注意事项 593.4.1 遵守平台规则 593.4.2 不要删除作品 603.4.3 选择发布时间 603.4.4 注重团队力量 613.4.5 分析相关数据 623.4.6 避开各种陷阱 63第4章 文案运营，必学之技4.1 拟写吸睛标题 674.1.1 标题制作要点 674.1.2 标题文案写作 684.1.3 常见标题类型 704.2 内容表达效果 764.2.1 把握表达方式 764.2.2 加强个表达 804.2.3 内容定位 804.2.4 评论文案技巧 814.2.5 文案打造禁区 82第5章 营销，带货子5.1 的制造 875.1.1 制造的关键点 875.1.2 提供良好的消费体验 905.2 占领目标市场 915.2.1 做好产品定位 925.2.2 细分找切入点 935.2.3 抓住长尾市场 935.2.4 对比突出优势 945.2.5 赋予精神力量 955.3 借助营销引爆销量 965.3.1 活动营销 975.3.2 饥饿营销 975.3.3 口碑营销 98第6章 拍摄，并非难事6.1 拍摄前准备 1026.1.1 风格定位 1026.1.2 了解算法 1036.1.3 策划剧本 1046.1.4 选择演员 1046.1.5 场地选址 1056.2 采购设备 1066.2.1 拍摄设备 1066.2.2 录音设备 1076.2.3 灯光设备 1096.2.4 辅助设备 1106.3 拍摄对象 1126.3.1 人物拍摄 1126.3.2 动物拍摄 1136.3.3 风光拍摄 1146.3.4 城市拍摄 114第7章 剪辑，简单上手7.1 基本剪辑手法 1167.1.1 短剪辑处理 1167.1.2 使用滤镜增添氛围 1197.2 更多剪辑操作 1227.2.1 添加动画效果 1237.2.2 “灵魂出窍” 1257.2.3 “逆世界” 127第8章 热门，一学成8.1 热门的基本要求 1308.1.1 个人原创内容 1308.1.2 内容完整 1318.1.3 没有产品水印 1318.1.4 高质量的内容 1328.2 不可错过的热门技巧 1328.2.1 题材内容新颖 1338.2.2 发现美好生活 1338.2.3 内容积极乐观 1348.2.4 紧抓官方热点 1368.3 值得研究的热门内容 1378.3.1 高颜值 1378.3.2 幽默搞笑段子 1388.3.3 自身才艺展示 1388.3.4 反差创造新意 1408.3.5 “五毛钱” 1418.3.6 旅游所见美景 1428.3.7 爱演的“戏精” 1438.3.8 技能传授 144第9章 推广技巧，易达9.1 曝光触达 1479.1.1 TopView首位 1479.1.2 开屏广告 1489.1.3 信息流体系 1499.1.4 固定位持续曝光 1499.2 内容营销 1509.2.1 话题挑战赛 1509.2.2 原创音乐 1519.2.3 link触达目标人群 1529.3 互动引导 1529.3.1 创意贴纸 1529.3.2 挂件 1549.3.3 扫一扫 1559.4 添加创意信息 1569.4.1 查看详情 1569.4.2 下载直达 1589.4.3 磁贴显示 1589.4.4 贴纸展示 1599.4.5 电话拨打 160第10章 吸粉，引发围观10.1 基本的引流技巧 16210.1.1 积极添加话题 16210.1.2 定期发送内容 16310.1.3 发布原创 16310.1.4 吸引受众目光 16410.2 爆发式引流方法 16410.2.1 硬广告引流法 16410.2.2 评论区引流 16510.2.3 矩阵引流 16610.2.4 利用热搜引流 16710.2.5 跨平台引流 16710.2.6 线上引流 16810.2.7 线下引流 17010.2.8 转载引流 17010.3 引流新工具 17110.3.1 主动加人引流 17110.3.2 同城位置引流 17110.3.3 互动工具引流 172第11章 直播引流，打造网红11.1 抖音直播引流 17611.1.1 开通直播的方法 17611.1.2 抖音直播的入口 17711.1.3 打造直播室 18011.1.4 直播吸粉引流技巧 18111.1.5 直播互动玩法 18411.2 其他直播平台引流 18511.2.1 直播引流 18511.2.2 头条直播引流 18711.2.3 快手直播引流 19011.3 直播预告增加热度 19211.3.1 社交平台 19211.3.2 知乎 19311.4 粉丝运营：打造私域流量 19411.4.1 粉丝汇聚：打造私域流量池 19411.4.2 粉丝转化：将用户转化为粉丝 19411.4.3 粉丝沉淀：粉丝的可持续变现 19511.5 警惕直播雷区 19511.5.1 噱头营销 19511.5.2 三观不正 19611.5.3 内容雷同 196第12章 变现技巧，多多益善12.1 广告快速变现 19912.1.1 贴片广告 19912.1.2 植入广告 20012.1.3 品牌广告 20112.1.4 浮窗Logo 20212.1.5 冠名商广告 20312.1.6 广告合作的主要角色 20412.2 知识付费变现 20512.2.1 专业咨询 20612.2.2 在线课程 20712.3 其他获利模式 20912.3.1 企业融资 20912.3.2 M运营变现 21012.3.3 出版图书变现 21012.3.4 利用平台规则变现 21112.4 电商变现 21412.4.1 自营电商 21412.4.2 第三方店铺 216